影视广告主题的产生，通常不是影视广告创作人员自己决定的，而是在整体广告策划中形成的。这当中既包括广告主的营销计划，也融进了专业广告代理机构的策划，还加入了影视广告制作人员的执行意见。

影视广告主题的制定越来越科学化和具体化，总结了许多行之有效的经验和方法。根据市场的调查、试验和检验，最后才会付诸实施。例如：美国雀巢咖啡的影视广告最初制定的是“一快二方便”的销售主题，结果并没有讨好消费者，因为在当时美国社会人们倡导的是勤劳，这种快速冲制的饮料被认为是不会持家的象征。后来改换为“味道好极了！”影视广告一经推出便收到了极好的效果，很快打开了市场。

从这类例证，我们可以看出，影视广告主题的产生，一是源于广告对象的定位；二是源于对产品的客观检验。只有把调研工作做到家，将产品、企业、市场、消费者这四个方面研究透了，才能找到广告的真正主题，再借助创作人员的奇思妙想，创造出有效的影视广告。